Medien berichten über Nachwuchskampagne

Der Fernsehsender "WELT" hat am Dienstag (30.1.) über die neueste Nachwuchskampagne der ABDA berichtet. Gleich zu Beginn des Beitrags wird auf den provokanten Titel "How to sell drugs offline (fast)" eingegangen. Wie es dazu kam, erklärt ABDA-Kommunikationschef Benjamin Rohrer im O-Ton: "Wir sehen im Wettbewerb um die Nachwuchskräfte der Zukunft, dass man erst einmal auffallen muss, um die jungen Menschen in eine tiefere Emotionsebene zu holen".

Vom Autor des Beitrags werden auch die "schlechten Wirtschaftsaussichten" der Apotheken thematisiert. ABDA-Präsidentin Gabriele Regina Overwiening fordere eine Erhöhung des Apothekenhonorars, um es künftig an die wirtschaftlichen Entwicklungen anzupassen, heißt es. In der "rbb-Abendschau" waren in einem Kurzbeitrag die Poster der neuen Kampagne zu sehen und der SWR berichtete ebenfalls im Fernsehen über den Nachwuchsmangel in Deutschlands Apotheken.

Um die Zielgruppe zu erreichen, wurden von der ABDA vor allem Inhalte für Social-Media-Plattformen produziert. Ein zentrales, aufmerksamkeitsweckendes Element der Kampagne ist die Video-Serie "Die Apotheke". Zehn Episoden dieses Infotainment-Formats zeigen das Miteinander eines fiktionalen Apothekenteams als Mischung aus Parodie und scheinbar realen Vorgängen.